文字| 蔡文姬

百度正处于多事之秋。 最近，房子漏水，整夜下雨，但并没有引起大家的同情。

陆奇辞去百度COO职务两天后，百度市值大幅缩水，亏损近900亿元，创造史上“最贵辞职”。

但与中国最杰出科学家的辞职相比，更让公众失望的是

百度医疗PPC广告又卷土重来？ ！

前段时间，百度被曝出“真假德邦物流”事件。 现在几乎是正气回归老本行，再次从事医疗广告竞价排名业务。

据媒体人士透露，出身空降兵的陆奇曾表示，为了百度的声誉，应该坚决取消某些垂直行业的竞价排名广告。 “这不会是一个大问题，只会对收入产生影响。” 但陆奇的提议遭到了四位百度高管的联合抵制，最终的结果是陆奇淡出了百度的核心权力。

事实证明，两年前魏则西的死根本没有唤醒百度的良心。

魏则西事件

百度的良心无法被唤醒

2016年4月12日，21岁的魏则西去世。

他生前求医时，通过百度搜索发现一家名为武警第二医院的医院可以通过“DC-CIK生物免疫疗法”治愈他所患的滑膜肉瘤等恶性肿瘤。

武警第二医院莆田科给魏则西父母开具保证书，“保证他10年到20年不出问题”。

结果，魏则西在涉案科室接受了四轮化疗。 花了20万多元四处借钱后，耽误了最佳治疗时间，最后不幸去世。

经查，该医院为莆田市附属医院。 百度的医疗广告行为引起社会广泛批评。 这一事件也被称为“魏则西事件”。

魏则西事件之前，就被曝出百度与“血友病”贴吧、莆田系等商业组织合作，并驱逐了原来的贴吧志愿者。

百度从此与不法行为联系在一起。 经过16年的舆论发酵和舆论重磅，百度重新审核了所有医疗机构的资质，审核了2518家医疗机构、1.26亿条推广信息。 离线处理。

也保证今后医疗广告不再参与百度竞价排名。

但看来百度的健忘性更大。 短短两年时间，百度悄然回归老本行，继续圈钱。

我们的进步总是需要有人付出生命的代价，但遗憾的是，即使付出了代价，我们也无法唤醒这家沉睡的公司。

PPC隐藏技巧

PC端和移动端区别对待

近日，有网友表示，自己被百度搜索欺骗了。 他表示，现在百度为了实现交易而耍花招。

当他在PC端百度搜索“德邦”时，最上面的就是德邦的官网，但在移动端搜索时，最上面的却是和“德邦”几乎一模一样的“富德邦”广告。

直到这时，才被透露出百度将移动广告与PC广告进行了差异化，其中医疗广告是重灾区。

创哥在电脑上搜索“肾虚”、“胃痛”、“减肥”、“肌肉萎缩”等关键词，发现第一屏的搜索结果中没有一个广告。

但用手机百度搜索却发现了另一个结果。

事实证明，百度的竞价排名广告已经悄然从PC转移到了移动端。 线索可以从财报中找到。 2017年第四季度，百度总营收为236亿元，同比增长29%，其中仅移动营收就占到了76%。

而且，移动端的搜索内容与你想要搜索的结果还相差甚远。

搜索“头痛”等关键词，链接是“**男科医院”。 点进去后，这家男科医院自称“专治特殊疾病、特殊治疗”。 列出了几位专家的负责人，电话号码、QQ、微信一应俱全，客服也在线询问：“需要什么帮助吗？

本来我只是想问问我头疼怎么办，结果被转道到了男科医院。 我真的很反感。

“这个名字可以是公立医院的吗？

点击去我们医院？ ”

“能不能是公立医院的名字，点开就是我们医院？” 新京报记者披露了莆田某医院与百度推广负责人的对话。

对于这一既违法又无理的操作，百度工作人员的反应令人震惊。

“假冒公立医院的操作是可以完成的，只要选择的公立医院不是非常有名的医院就可以。太有名的医院做不到，但知名度不太高的医院可以做。”知名医院。”

有哪些不太知名的医院？ 说白了，就是当地正规的医院，只是知名度不高。 与北京的几家顶级医院相比，创格也坚信百度没有胆量去经营。

当地正规医院的情况则有所不同。 这种医院百度一下很方便。

“因为在当地知名度不高的公立医院一般搜索量较低，竞争力低，价格便宜。但能带来的搜索量却小得多。” 这位百度员工表示。

强大吗？ 从百度员工的口中，创哥了解到，一方面，百度利用这些公立医院的信息资源，让他们为不正当利益进行交易；另一方面，百度利用这些公立医院的信息资源，为他们谋取不正当利益。 另一方面，也鄙视自己所使用的这些公立医院的低声誉。 。

为了“开拓市场”，一些莆田医院专门收购知名医院的名义，平台网站从中牟利，谁出价最高就卖给谁。

用百度搜索南京一家公立三级专科医院，显示的最上面的结果都是“皮肤科研究所”的名字，但我点击进去，却发现是其他私立医院的页面。 其中一个甚至制作了一个“高仿”网站，并在自己的页面上自称是“南京皮肤病研究所”。 进入预约平台，显示这是一家私立皮肤科医院。

自2016年底以来，南京这家公立三级医院曾多次向百度发出法律函件进行交涉，但均遭到忽视。 相反，有自称是搜索引擎公司的人联系他们，鼓励他们购买关键词并加入竞价排名团队。

后来多次交涉未果，医院也感到无奈。 医院无奈，只好在官网上写道：“您在百度等搜索引擎搜索到的，可能不是我们医院唯一的官方网站，小心不要上当受骗。”

强迫正经医院这么做，还不是百度最厉害的操作。

在百度购买竞价排名时，“除了临床无法治愈的疾病不能推广，其他都可以”。

创哥在百度搜索中输入“头痛”、“胃痛”、“皮炎”等关键词。 前几条搜索结果都是推广内容，标有“广告”字样，来自几家私立医院。 接下来将显示百度百科。

创哥还发现，无论是搜索胃痛、头痛、皮炎，总能找到北京德胜门中医医院的广告。

庄哥寻找另一种不好治疗的恶性疾病，叫“软组织肉瘤”。 他万万没想到，这家叫北京德胜门中医医院的医院竟然能治这个病。 可以说是包治百病的灵丹妙药。

创哥了解到，这家医院在百度竞价排名中名列前茅。 据百度相关负责人介绍，这种顶级推广可以通过花钱来实现。

以新京报记者提供的城市名称山东临沂为例，医疗服务竞价排名开户价格为7000元，按点击次数收费。 “1400元是服务费，600元是V费。 这两部分费用每年收取，剩下的5000元可以根据点击次数扣除。 扣除后，如果继续推广，就必须续约。”

虽然去年百度宣布All in AI，但有传言称，目前AI只能烧钱，而百度需要大量收入，其中最主要的来自于竞价排名。 所以，大量的莆田医院，日收入在千万以上，确实可以让百度发胖。

难怪有网友无奈感叹：小毛病就别去百度，否则，小病可能变成大病，大病可能变成绝症……

有网友似乎从这种严酷的环境中总结出经验：好在我学到了很多，在百度上搜索的时候从来不看前几条。

与百度相比

谷歌是如何做到的？

谷歌一直被认为是一家广告公司。 即使有些广告效益可能真的很高，但在员工眼里，他们也做不到，因为他们的企业文化是：不作恶。

尽管谷歌可能刚刚因为“五角大楼事件”而强行改变了口号，但其声誉仍然比百度好得多。

在谷歌上搜索“减肥药”，谷歌会明确告诉你这些是广告。 它还会在右上角提示你为什么要显示这些广告，并且会有明显的颜色区分。

不仅如此，谷歌还有自己的广告排名系统。 谁出价最高，谁就排名第一。 这个操作根本不起作用。 Google广告排名=最高点击费用×广告质量得分。 其中，“广告质量得分”是一个非常重要的因素，最终的排名是根据最高的点击成本和广告质量得分来计算的。

谷歌还觊觎医疗广告，后来因违反美国处方药进口法律而被罚款超过 5 亿美元。

相比之下，百度靠医疗广告赚了不少钱，也很少被政府处以巨额罚款。 百度自然不知道如何克制自己。 当然，一开始似乎是件好事，营收快速增长，股价势头强劲。 当一场医疗事故发生，所有人都受到指责，而百度想要遏制事态时，已经是病入膏肓了。

相比于百度，谷歌确实有更强的道德约束感。 他们的竞价排名是有一定机制的，不仅仅是付钱的问题。

不作恶是良心企业的底线。

闯哥记得李彦宏曾经说过，“如果失去了用户的支持，失去了价值观的坚持，百度距离破产真的只有30天的时间了。”

时至今日，失去价值观坚守的百度尚未破产，但已被腾讯、阿里巴巴远远甩在了后面。 BAT现在只有AT，没有B了。

<结束>

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