一份好的竞价报告能够分析市场前景、市场竞争、各渠道投放优势等。那么如何写竞价报告呢？

推广时间段

首先整理全年12月份每个月的推广时段数据、包括展现、点击、消费、对话、CPC、转化、点击率、点击对话率、对话转化率、对话成本、转化成本。分析：通过各个月份的时段报表分析高消费、高对话量、高转化量的时段；

总结：通过对比各个月份时段转化情况，总结几个重点投放的时段（高转化、高对话量时段）；

策略：预算合理分配 以便有目的的达到自己想要的效果。

推广地域

同样和推广时间段一样的整理方法，包括展现、点击、消费、对话、CPC、转化、点击率、点击对话率、对话转化率、对话成本、转化成本。

分析：各个地域的对话、转化情况；

总结：找出高转化、高对话、高消费地域；

策略：合理分配预算以达到想要的效果。

推广终端（PC&移动）

目前智能终端几乎是人手一部，因此PC端和移动端要结合数据以及自身所处行业的特点，合理分配PC端和移动端预算，以达到效果最优解。

分析：PC端和移动端包括展现、点击、消费、对话、CPC、转化、点击率、点击对话率、对话转化率、对话成本、转化成本；

总结：PC端和移动哪个转化及对话效果好；

策略：结合自身推广需求，做好投放预算分配（这地方也结合行业特点，不同时间段推广需求制定）。

推广渠道

如果仅做了单一的渠道，可以结合推广目的分析下如果增加了投放渠道，会带来什么，同时也得分析下会带来什么变化（比如消费增长、流量增长、品牌认知提升等）

咨询

这里说的咨询不是指对话量，而是结合数据对咨询人员的一个量化的分析。

分析：总体对话量、对话转化率是什么样的、细分到具体咨询人员的对话量、对话转化率。

总结：是否为咨询的对话转化能力问题；策略：可以调整不同咨询人员的接待优先级、加强对咨询人员的培训等。