直观看上去，百度竞价，当然是花钱的。自然排名，就是不花钱的。但实际上，百度竞价与自然排名的区别与联系要复杂的多。

  百度竞价就是给搜索引擎费用，按照点击收费，或者是其他的合作手段，如地域展示量等，一旦账户内的充值用完了，那么要么赶紧充值，要么，就是从排名上掉下来。

  关于百度竞价的理解一般不会有误，但是自然排名，并不等于建了网站就不管了。反而是要投入很大的资源一直在做SEO优化，才是真正的自然排名。

  自然排名不是不花钱，只是相对百度竞价来说成本低一点，起效的周期也相对长一点。但排名上去了之后，假如停止优化，那么排名不会像百度竞价那样，一下子消失不见，而是缓慢的往下掉。如果稍微做一些内容更新和外联刷新，就可以保持排名稳定很长一段时间。

  具体的区别，一是成本，百度竞价高，自然排名低。二是速度，百度竞价快，自然排名慢。三是位置，百度竞价高，自然排名低。

  从这个区别入手，企业的选择就容易做出了。

  如果企业的预算充足，或者在行业中处于领头羊地位，那么走百度竞价的路子是合适的。目前很多企业尤其是互联网软件企业，坚持投百度竞价已经十几年了。百度竞价的排名当然也一直维持在结果页的前三。从投入与转化来看，这些企业看起来百度竞价的花费很高，一个月几十万总归是有的，但是给这些企业带来的回报更高。因此，这些占领了优势资源的企业，只是固定从收入里拿出固定的百分比，投入百度竞价即可。就算有调整，也是调整百分比。

  对于数量更多的中小型企业来讲，百度竞价的门槛是有点高的。如果行业的关键词热度还好，转化率也不错，那么建议走百度竞价的路线。一开始可以不要多，效果好的话就要组建专门的竞价部门，专门跟踪。

  但是绝大多数的情况是没有这种便宜可捡的。现在基本上网络中不存在什么非热门的核心短关键词，热度普遍都做上去了。这个时间，就要选择做自然排名了。自然排名的节奏可以根据企业实际进行动态调整，一般来讲，3-6个月的时间都有希望将一套关键词组登上百度首页。

  而自然排名与百度竞价有一个很大的区别，就是自然排名的稳定性。自然排名提高的是网站的权重，网站权重提升，代表着网站的升值。目前权重为4的网站，其实价值是不菲的，这对小微企业来说也是一种资产投资。