当你不了解一个行业，接管一个新的行业SEM你会选择如何开始招标项目？下面，党程东将根据几点分析如何快速有效地产生效果

  1、 了解业务 业务是一个普遍的概念。小编认为，要了解业务，你可以直接了解买卖双方的产品。任何业务都离不开买卖双方。只要两者同时存在，就会形成业务，产生业务。

      1、 卖方是供应商、卖方：掌握产品产业链，由于产品存在于市场上，必须有其价值，从这方面了解产品的作用、特点甚至产品背后的文化，产品部门和销售部门了解，也可以通过互联网获得相关知识，不要求您在适当的时间和地点找到目标用户销售，至少了解产品表面的直接价值；

  2. 买方是需求方和买方：在生活中，由于需求的某些方面需要解决，小需求可以定制，一般需求可以批量生产。当大量用户在这方面有需求时，这部分业务模块将不可避免地出现在市场上，从而产生业务。了解买方就是了解自己的特点。它们属于用户属性，如性别、年龄水平、社会地位等社会地位等。他们通常想要获得这些产品的目的是什么？当他们购买产品时，他们会更加关注产品的特点。如果这些都是通过搜索引擎获得的，SEM产生了竞价价值。

  二、 数据分析 也从两个方面入手，一个是行业数据研究，一个是目前SEM竞价数据表现。　

      1.行业数据研究:可以直接从某个机构获取，简单来说，可以通过覆盖词的数量和热度来推断业务相关关键词。这样做主要是了解当前行业的市场形式和市场的业务渗透率。一般来说，就是看市场上的蛋糕有多大，你现在占据了多少蛋糕，业务未来的上升空间；直接竞争对手也需要你去了解，主要是从产品结构和服务的角度进行综合比较，找出自己的优势，适合后期SEM竞价运作。

      2、当前SEM竞价数据性能：主要从词量、区域覆盖、用户成本等方面ROI、从五个方面对历史数据性能有一个大致的了解。词汇量可以反映当前广告覆盖用户的比例；区域覆盖业务覆盖，以后结合市场情况，制定相应的策略；用户成本ROI可做SEM投标结果；通过了解账户的历史数据性能，短期效果预测可以作为早期操作账户的重要参考。这些数据需要你知道，为你以后的制定SEM竞价策略会很有帮助。

  三、账户完善

  1、 词量扩展：使用扩展工具来增加目标群体的搜索意图覆盖。这里小边推荐使用金华站长工具或光年关键词工具，虽然搜索引擎有自己的关键词推荐工具，但实际情况并没有深入挖掘和推荐所有的关键词。

      2、 无效词过滤：账户中关键词毕竟要做到全覆盖，设置精准匹配不现实，对账户的长期发展不利，运作期间不可或缺的要使用词组或者广泛来账户，会导致很多无效点击，因此做好无效词过滤至关重要;

  3. 效果词稳定性：这部分非常重要。多个监控文件夹可用于重点监控。随着账户的运行，越来越多的效果词将被挖掘出来。毕竟，这部分词是为了改进SEM核心竞价效果；

  4、 区域覆盖：数据分析中提到，区域交付将结合市场潜力的实际情况，但往往由于预算因素，会导致消费不均衡，应关注交付的区域限制潜力，因此锁定目标区域，建议单独开立个人账户；

  5、 时间段优化：这部分也很重要，账户长期全时间段，会积累大量数据，有时由于预算因素会导致账户提前离线，一些重要的推广计划不是很好，所以时间段优化是每个SEM投标人将专注于监控。

  4、 控制效果稳步提高 以上五个步骤的最终目的是转化效果。当一个账户的操作在预算范围内达到一定的平衡时，你会发现即使你绞尽脑汁，效果也不会大大提高。此时，可以说您已经了解了账户操作的各个环节，我们必须对效果的提高有更深入的了解，我们可以根据任何数据的波动做出应对决策，即这一步所谓的控制效果。

      在当前SEM在招标的基础上，如果你想稳步提高市场渗透率，唯一的一点就是获得高质量的流量。要做到这一点，现阶段就要做的是增加预算，增加投入力度。每次预算的提升都是根据你控制的效果合理分配到点，但可能不会等比例提升，需要你贯穿整个过程。SEM只有通过竞价步骤和循环优化，才能无限接近这一点，达到控制效果和稳步改进的目的。

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