发布日期:2022-06-27 14:34浏览次数:
我们经常听到有人抱怨SEM推广没有效果,百度竞价推广成本越来越高,如何解决推广成本过高的问题?要解决这个问题,我们必须首先找出问题的原因。此时,我们应该检查我们的账户是否存在以下问题。
SEM竞价账户问题总结
一、无效点击
无效点击是一件非常麻烦的事情,每天由同行和业务人员开发客户点击的广告费实际上是相当可观的。如何避免无效点击是许多优化非常复杂的事情,事实上,百度已经为我们提供了一个非常实用的屏蔽无效点击系统——百度商业盾。如果使用良好,它几乎可以节省10-20%的消费。
二、恶意点击
恶意点击不仅指竞争对手的点击,还指白炽的形式!我们去吧QQ群搜恶意点击知道恶意点击有多可怕,有多可恨。
三、关键词不准确
归根结底,竞价推广就是花钱购买流量,也就是说,试图在巨大的搜索流量中找到合适的流量,并将其引入口袋。我们控制流量的方式是选择什么样的关键词,匹配的方式和创造力的写作。招标成本高,往往是因为关键词不准确。
四、关键词出价不合理
许多人为了快速建立一个好的账户,无论什么关键字出价都是一样的。但每个关键字的竞争程度、搜索量和我们业务的相关性都不同,出价怎么能相同呢?
五、创意单一,相关性低
投标人都知道,投标创意的作用是吸引用户,过滤人群,形成点击。自然,竞价创意的点击率越高,我们就越高兴。但并不是所有的创意点击率都越高越好。
我们写创意的最终的目的是为了转化,所以我们要根据账户策略以及关键词词性来撰写我们的创意。创意只是控制流量的一种手段,我们要懂得用创意去筛选转化高的流量。
六、着陆页的质量不高
关于着陆页,我们主要分析3个维度:着陆页打开速度、着陆页文章质量、着陆页内容相关性。
1、着陆页打开速度可以利用百度统计里面的“推广URL检查推广功能URL的打开速度。如果打开速度较慢可以找网站服务商处理。
2、对于着陆页文章质量我们主要两个方面去分析。
(1)文章对客户来说有没有吸引力。
(2)跳出率。(跳出率是指在只访问了入口页面(例如网站首页)就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。跳出率计算公式:跳出率=访问页面后离开网站的次数/总访问次数)
3、着陆页的相关度,着陆页相关度指我们写的创意和着陆页的内容是否