1.百度本身覆盖庞大的用户群，而且百度竞价的广告很符合精准营销，比一般电视广告更具有监控性、ROI转化优势，所以只要有推广需求，有精准营销的企业，理论上都有主动成为百度竞价客户的需求2.大企业有自己的考虑，主要看自己的定位和品牌形象以及业务属性，许多大企业一样会投放百度竞价广告耐克品牌专区：索尼、苹果、联想、亚马逊投放的通用词竞价：不知道耐克、KFC、索尼、苹果、联想和亚马逊算不算是大企业。企业讲的是投入产出比，有利自然会有企业考虑选择符合自己利益的投放渠道。3.中小企业更是百度和谷歌竞价的核心用户群，因为竞价具有更好的精准性、可控性可评估性以及相对其他传统媒体，它具有太大的优势，转化成本相对较低、用户更精准、门槛更低等。