【SEM】百度竞价的OCPC

发布日期:2022-08-17 13:24浏览次数:

  在今日头条微信信息流等渠道大规模进入智能投放时代的时候,百度竞价在2019年也开始了OCPC投放模式。

  从入口来看,oCPC被百度竞价定位为优化工具,机器系统根据设置的目标结果,进行自动的流量投放优化。

  下面我们来一起看看oCPC的设置:

  1设备端:ocpc是可以设置流量设备端的,可以分开计算机和移动端的投放;

  2数据来源:如果是自己的网站,可以通过代码检测和线索api进行数据目标监控;

  3目标转化:目标转化支持表单提交订单app购买等多种行为,可以根据自己的投放转化形式选择。

  4优化模式:为我们需要控制的转化成本。可以通过目标定价或者出价系数来进行目标成本控制。

   请注意哦,这里是目标成本,而不是实际点击成本哦。之前投放中出现过,点击消费单价远高于账户出价的问题,因为ocpc对于出价也会进行优化调整。

  5自动扩量:开启自动扩量的话,可以提升账户的流量,如果账户消费不出去的话,可以选择开启。

   扩量模式中从保守到积极,会逐步增加给与账户的前端流量。

   如果是从有效性和转化成本来考虑的话,个人不建议开启。因为开启后,系统会给账户匹配大量无效的流量进入,且原来设置的否词也相对出现失效的情况。

  6智能加词:和自动扩量一样,个人均不建议开启。因为自动增加的关键词,很多都是比较边缘或者无效的关键词。

  小结:百度竞价的oCPC模式确实会提升账户的流量,但是也相应的增加了账户的无效流量,导致消费的大幅度提升。如果使用了的话,需要进行大量的否词操作,来降低无效流量的消费。

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