A公司和B公司每天都在百度竞价花1000元，在交流时，A公司能把1000元几点花的，花在哪说得清清楚楚，但是B公司却只知道花了1000元，其他情况都不知道。于是A公司客源不断，B公司抱怨百度竞价不行。

  B公司的行为在百度竞价圈非常忌讳。百度竞价就是花钱买流量，流量就是我们买来的商品，糊里糊涂花钱，都承受不起这种损耗。

百度竞价优化实质就是在优化预算

  同我们采购商品一样，做竞价也需要提前做预算。百度竞价预算分配有一套规律，且非常简单。

  1、根据产品线初步分配预算。

  以多产品线为例，首先划分出重点产品和非重点产品，重点产品预算占比高，非重点产品低，初始比例按照经验来，后面需要根据投放数据调整。

相对比较，区分出重要产品和非重要产品

  2、根据用户需求分配。需求有强有弱，强需求分配高预算，弱需求分配低预算。

  以搬家行业为例，搬家用户的需求大致有：

  电话询问价格了解服务好搬家吉日

搬家需求图谱（来源：5118）

  这四类需求，以电话的转化意图最强，故分配的预算最高；

  查搬家吉日的人转化意图最弱，分配最低预算甚至不投放；

  服务转化意图相同，剩下的预算平分。

  需要注意的是，此处的预算不是直接给定，而是通过设置关键词出价达到预算分配的目的。最终也就是最通俗的出价策略：高意向高出价，低意向低出价。

  3、细节控制。什么时段应该花钱多，哪座城市应该多花钱都是需要了解的。

  一般在以下维度控制细节：

  （1） 推广设备（电脑还是手机？）

  （2） 推广时间段（早晨、上午、下午还是晚上？）

  （3） 推广地区（哪座城市转化好，哪座城市转化不好？）

  （4） 推广页面

  （5） 广告创意

  （6） 关键词匹配模式

  细节控制需要投放数据来支持，如果是第一次投放，简单设定就可以了。

  至此，预算分配的工作基本完成，后面根据实际情况优化就可以。

  预算分配对百度竞价尤其重要，所谓的百度竞价投放方案制定，实质就是在制定怎么花钱。