竞价着陆页顾名思义就是访客点击竞价进来的第一个页面，很多企业的百度竞价用户的着陆页是网站的首页，这个做法是非常错误的，会给账户带来很多的无效消费。

  举个简单例子：我在百度输入“办公家具”，点击一个企业的网站进去后的第一个页面。

  竞价的着陆页非常的重要：

  1、直接向和产品的信息。

  2、用户搜索点击进入的第一个页面的用户体验至关重要。

  3、直接影响到用户的需求和购买动机。

  要不断优化营销着陆页

  先来分析几个问题：

  做百度竞价的目的是什么：获得更多客户。

  客户通过什么来：网站/着陆页面。

  凭什么盈利：产品或服务。

  怎样盈利：获得客户满意度，访客对内容的认可度。

  综上所述着陆页的制作要用户体验为中心，不断分析访客的心里需求，了解访客喜欢什么喜欢想看什么，通过分析这些因素来制定出更符合客户需求的着陆页，有效的提高成交率。

  我们应该怎样去操作呢

  1、用户点击相关的竞价关键词进网站后，需求意向相较其他渠道是非常强烈的。例如：用户搜索“办公家具”这个关键词进入了你的网站，那么该页面必须是以“办公家具”为核心的，这样才能得到访客的认可。如果该页面不是“办公家具”，访客肯定关掉走人了。

  2、着陆页产品信息尽量全。分析访客的搜索需求制定出有效的页面元素。例如如产品使用和保养技巧，售后的地点和条款等，都能够有效减少用户的跳出率。许多企业的网站打开就两张图片在那里缺乏引导元素，这样的页面访客能喜欢吗？

  3、必须放上引导性元素，比如说“在线咨询”，“在线报价”，“立即订购”，“疑难解答”等等促使客户去点击和企业对话，只要开口了那么成交的几率就又大了一些。但很多做竞价的企业根本就没有考虑过这些，所以他们的网站体验度非常差，用户点击进去之后扭头就走，这来做竞价纯粹是浪费。