做百度竞价推广以及其他平台的竞价推广，关键词是非常重要的一项物料，直接决定了推广账户的流量以及后期的效果。选择推广的关键词来搭建账户这个步骤必不可少，SEM秀竞价托管告诉你，掌握好百度竞价的关键词分类方法，账户的结构就马上很清晰的出来了。

  那么百度竞价的关键词如何分类呢？SEM秀竞价托管认为，百度竞价的关键词如何分类有以下三种常见分类方法，请看下文。

  第一种，按照词性来分

  这是通用的一种分类方法，大多数行业的词都可以这样子来分，包容性非常强。

  1品牌词：就是自家的品牌及衍生出来的关键词，比如“58同城”，“春华教育”，或品牌名称相关性非常强的词，都可以算作品牌词。这类词的特点是，搜索进来的客户转化率非常高，是百度竞价推广里面非常优质的一批词，竞价员们不可错过哦！

  2竞品词：跟品牌词类似，是同行、竞争对手、其他机构的品牌词，是一种常用的截取竞争对手流量的关键词，容易产生 ** ，使用的时候需要特别谨慎。

  3产品词：你要推广的产品，相关的词都是产品词，比如“java培训”，“会计培训”。

  4通用词：这个可以按照字面意思来理解，范围比较广在网民之间通用的一些词，跟自己的产品相关的流量较大的，同行都在用的词。这类词的竞价较大消费会很多，需要合理优化。

  5人群词：是目标客户表现出来的兴趣点，做竞价推广的时候，分析一下目标客户的人群画像，他们的特征、兴趣、爱好、搜索用词习惯等，找到跟产品相关的地方，做出来的这批词就是人群词了。例如“灌篮技巧”、“三分球技巧”这是喜欢篮球的一批人会搜的词，SEM秀竞价托管告诉你，这些词就是卖篮球鞋厂家的人群词了。

  第二种，按照长短来分

  SEM秀竞价托管认为，按照长短分的话，简单来说是核心词和长尾词。

  核心词：这个词能精准表达企业要了解什么的，搜索量大客户习惯用这个词来搜索，通常字数比较少，比如“会计培训”。

  长尾词：这个词能更加详细表达到底想问的是什么，在核心词的前后增加描述性的几个字，比如“杭州会计培训班多少钱”。

  核心词的搜索量大，流量多，精准度低，竞争也大同行都在做，价格相对高一些；长尾词搜索量小流量小，精准度高，竞争也小一些，性价比高更来投。

  第三种，按照数据指标来分

  SEM秀竞价托管知道，百度竞价这个工作非常重要的一个步骤是数据分析，数据主要是消费和转化。通过数据分析我们可以知道，账户里的关键词可以按照四象限坐标轴分为四种：

  高消费低转化，高消费高转化，低消费低转化，低消费高转化。这四种词的统计分析和优化方法，咱们下次在数据分析里面专门来讲。