向海龙

第一季就输了，“替罪羊”只配26个字

5月17日，百度发布未经审计的2019年第一季度财务报告。从营收来看，百度一季度出现增长，但较往年明显放缓。

一季度，百度营收241亿元，同比增长15%。 剔除业务分拆收入影响，同比增长21%，但略低于市场预期的242.7亿元。 值得注意的是，百度一季度净亏损3.27亿元，成为百度上市以来首个季度亏损，而去年同期净利润为66.94亿元。

向海龙负责的搜索业务一直是百度的核心营收，也被认为是百度的“护城河”。 然而，这条“护城河”里的水已经快干了。

财报显示，2019年第一季度，搜索服务与交易服务相结合的总收入为175亿元，同比增长8%。 不按照美国通用会计准则，百度核心营业利润为21亿元人民币，同比下降67%。 从净利润来看，百度本季度亏损主要是由于运营成本和费用增加了53.3%。 其中最关键的成本增加是春节营销推广活动，投资达61亿元。

一位接近百度的人士曾向冉财经透露，“向海龙之前势力很大，尤其是在搜索业务。” 向海龙的辞职，一定程度上是为百度业绩下滑“背锅”。

对于向海龙的离开，一向对人友善的李彦宏只用了26个字，“感谢海龙14年来的陪伴和贡献，祝愿他未来一切顺利。”

据媒体报道，向海龙表示下一步是“创业、投资”，但他没有公布具体方向。 至于能否顺利，还很难说。

李彦宏

“英雄”向海龙，申办排名的辉煌时刻

看到这里，我们不禁要问，是什么让李彦宏对于一个贡献了14年的“功臣”不愿多说呢？

2000年，向海龙毕业于上海华东师范大学计算机系，并于2001年创立海山工作室。

就在向海龙创立七郎的时候，互联网公司泡沫破灭，身处大潮之中的百度不得不寻求从技术提供商向搜索网站的转变。

然而，百度一时间并没有找到明确的盈利模式，而正是百度第二任老板、李彦宏的妻子马东敏提出竞价排名，这才拯救了百度，也让百度有了臭名昭著的盈利理念。

百度竞价排名稳步发展后，向海龙的上海七郎成为百度竞价排名上海总代理。

成为百度上海总代理后，向海龙抓住机遇，逐步将七郎打造成上海最大的网络营销机构，也是百度渠道体系中实力最强的代理商。 2005年2月，百度收购了七郎，向海龙从此成为百度原生人。 依靠竞价排名带来的销售业绩，他逐渐成为李彦宏的得力助手，被誉为“销售老手”。

2007年4月，向海龙出任百度销售副总裁，全面掌控百度竞价排名。 随后，在PC搜索时代，向海龙如鱼得水，先后出任百度商业运营系统副总裁、搜索事业群总经理、百度搜索总裁。

市圈人士发现，时至今日，向海龙的百度词条人物评价仍写着：“向海龙对竞价排名业务有着深刻的洞察，在销售体系化、体系化、管理精细化方面拥有成熟的经验。” 。 这些年来，向海龙在一线的竞价排名业务中做出了重要贡献……”

竞价排名复苏，百度陷入困境

2016年，百度迎来20年来最黑暗时刻，竞价排名业务遭遇史上最大危机。

当年2月，有消息称百度“血友吧”等贴吧已被出售。 三个月后，魏则西的去世再次将百度推上了风口浪尖。 面对汹涌的舆论，百度不得不做出大刀阔斧的改变，将商业推广信息的比例控制在不超过30%，同时加强对“商业推广”一词的标注力度。

受此影响，百度今年营收增速骤降至6%，百度也落后于BAT。

据经济观察报报道，为了扭转局面，百度在2017年制定了内部目标，要在2至3年内重建“搜索”，同时将信息流广告和搜索广告总量翻一番。

遗憾的是，百度的“梦想”尚未实现，竞价排名乱象再次浮现。

2018年9月6日，作家六六在微博发帖称，他在百度搜索“美国驻上海总领事馆官方网站”，结果发现大量诈骗签证申请广告。 六六在微博上直接问百度董事长李彦宏，“你是搜索引擎还是骗子头目？”

“人人留下名字，鹅人留下声音。如果你创建了一家公司，它不可能伟大，你不能对人和神生气。每个人都在喊。技术再强大，也只是关于利润，这背离了搜索引擎的初衷。只要有选择，用户就会毫不留情地抛弃你。”

对六六的诟病尚未消退，百度医疗竞价排名又卷土重来。

9月9日，央视财经再次曝光了百度医疗广告竞价排名情况。 据悉，不少来沪就医的患者在百度上搜索知名的“上海复旦大学附属医院”，却跳出了“复大医院”，最终来到了这家医院。 在“复大医院”，不少患者不仅被骗钱，还延误病情或遭受过度治疗。

尽管如此，百度却不愿意放弃搜索广告。 然而，PC时代的搜索霸主仍然落后于时代。

据百度2018年财报显示，其广告业务增速并不理想，网络营销服务收入819.12亿元，同比增幅不足12%。 至于之前提出的再造“搜索”，数量翻倍的目标更是遥不可及。

也许百度意识到了问题的严重性，所以向海龙辞职了。

“永远追求卓越，而不是为失败找借口。敢于挑战现有传统，不要因为过去做过就认为一定是对的。”

虽然李彦宏在内部信中竖起了flag，但在移动互联网的今天，百度的自我革命是不是来得太晚了一点？

sem百度竞价