百度竞价排名的凤巢模式,网络推广;凤巢模式

发布日期:2024-01-15 15:03浏览次数:

与信息过剩相比,稀缺资源成为人们关注的焦点。 因此,面对海量的信息和稀缺的注意力,企业必须以最小的推广成本吸引顾客的注意力,让无形的注意力价值转化为显性的潜在价值,为企业带来顾客回报。 对于信息获取者来说,最重要的是如何从海量过剩的信息中找到自己需要的有价值的信息。 然而,这个过程需要成本,并且随着搜索活动量的增加,为此承担的时间和成本也会增加。 材料成本越多。 在经济活动中,交易双方在交易前查找对方的相关信息,成为双方获得更多交易机会的一种方式。 由于搜索信息是有成本的,如何搜索就成为双方都需要做出的决定:如何搜索? 如何降低搜索成本? 互联网搜索引擎的出现为双方降低搜索成本、提高搜索效率提供了良好的选择。 图1——注意力经济下的搜索引擎价值。 从商业角度来看,吸引顾客的注意力已成为信息社会和网络经济中生存和发展的关键。 为了让顾客关注其提供的产品和服务,激发顾客的购买欲望,产生潜在的顾客价值,企业需要付出吸引顾客的“注意力成本”。 正是在这种新兴的网络经济和信息经济环境下,百度的搜索引擎网络营销和推广得到了迅速的发展。 (2)点击率和流量的聚合——正网络外部性。 与传统经济学不同,网络经济和信息社会中的经济活动往往体现出正的网络外部性,即一个人加入网络所获得的利益会传递给网络。 给每个人,而不仅仅是加入网络的人。

每个客户从使用某种网络产品中获得的效用与使用该产品的客户总数成正比。 用户数量越多,他们从中获得的效用就越大。 当数量达到一定程度时,产品就会体现出自身的价值。 。 百度是一个网络平台和传播媒介。 当浏览客户数量较少时,搜索引擎对于相关企业来说不会有太大价值。 例如,如果搜索到的某个产品信息只有100个浏览客户,这些客户就会成为潜在客户。 点击和浏览带来的效益转化率会很低,百度搜索引擎的价值会很低。 当点击量和浏览量达到1亿时,它给企业带来的关注度就会大大提高,并通过刺激购买欲望和购买行为转化为显性的利益和奖励。 这时,百度搜索引擎的价值就体现出来了。 当百度能够聚集可观的“点击率”和流量时,它就具备了将这些点击和浏览量商业化的价值属性。 图2——正外部性的存在 (三)中小企业搜索引擎推广——长尾理论 报纸、电视等传统媒体固定成本和制作成本较高,因此投放广告的门槛也较高而百度等搜索引擎的网络推广模式,大大降低了企业的推广成本,让中小企业也能承受得起。 在互联网经济中,大企业总是少数,而中小企业群体却非常庞大。 虽然他们的推广投入金额不高,但由于数量众多,而且百度能够以很低的成本支撑这样的小额消费,这种商业模式产生的商业回报非常高。

百度搜索引擎竞价排名就是基于这种违背“28法则”的“长尾理论”。 由于成本和效率因素,过去企业主要关注重要客户,这可以给他们带来高额回报和利润。 如果用正态分布曲线来描述这些客户,公司就会只关注曲线的“头”而忽略曲线的“尾”。 网络推广时代,由于关注成本大大降低,百度的搜索引擎推广平台往往侧重于“尾部”,其产生的整体效益甚至会超过“头部”。 图3——长尾理论在百度竞价排名模型中的应用。 在传统经济活动中,销售每种产品都需要相应的成本。 如果满足所有客户的需求,增加品种带来的成本也会增加。 并分配到每种产品上,因此,每种产品的利润与其销量成正比。 如果某种产品的销量过低,就会给公司带来损失,因此公司会关注重要客户的需求,提供相应的产品和服务。 然而,作为一家互联网公司,当百度提供竞价排名网络推广并添加虚拟网络产品(搜索中使用的“关键词”)时,不需要库存成本,而且网站维护成本也很低,因此可以大大增加甚至无限增加产品品种,满足大多数中小企业“尾巴”的需求。 正是基于此,百度的竞价排名服务才能从“尾巴”获得更多的收益。 2、百度竞价排名模式存在的问题(1)商业信息与非商业信息的区分是第一位的。 PPC模式得到了用户尤其是非商业信息用户的支持,但PPC模式与非商业信息过度发展。 用户利益冲突。

竞价排名商业模式是典型的媒体行业模式。 在这个商业模式中,存在着三个角色:用户、广告商和百度。 用户可分为商业信息用户和非商业信息用户。 所谓商业信息用户,就是寻找商业信息的人。 这些用户可以给广告主带来直接的回报,而非商业信息用户是指那些不能直接给广告主带来回报的用户。 在百度的竞价排名模型中,虽然广告商是百度的收入来源,但真正喂饱百度的却是用户,而且更大比例的用户是非商业信息用户。 如今,随着百度竞价排名业务的全面发展,越来越难以满足非商业信息用户的需求,因为广告商已经通过竞价排名获得了第一。 如果非商业信息用户总能通过这种方式满足他们的需求,他们就会抱怨并寻找其他更能满足他们需求的服务。 如果非商业信息用户陆续离开,竞价排名业务的媒体价值就会丧失。 随着用户数量的减少,广告主也会因媒体价值的下降而寻找其他更有效的推广渠道。 百度的竞价排名业务得到了用户尤其是非商业信息用户的支持。 然而,竞价排名业务的过度发展损害了非商业信息用户的利益,最终损害了百度的利益。 (二)商业信息的可靠性和真实性 其次,单纯根据支付价格进行排名与用户利益不一致。 此前,竞价排名是根据付款价格进行的。 在这个规则下,只要你支付足够高的价格,你就可以排在搜索结果的前面。

该模型忽略了一个重要因素,即广告商产品或服务的质量。 对于百度和广告商来说,支付的价格是与排名相关的。 然而,对于商业信息用户来说,排名往往与产品和服务的质量联系在一起,他们往往下意识地认为排名第一的也是排名第一的。 它应该具有高质量和可信度。 同时,商业信息用户不仅希望看到搜索结果,还希望这些搜索结果按照质量进行排名。 3、从竞价排名到凤巢系统 在原来的竞价排名机制下,百度将普通搜索结果和竞价排名搜索结果排列在一起,只在相关搜索结果的右下角标注“推广”二字; 另外,搜索结果页面上最多可能出现十条PPC内容,并且排列在顶部,这很容易给用户带来不便。 尤其是当这些信息存在欺诈或者含有虚假内容时,百度竞价排名模式的弊端就会更加明显。 当搜索结果包含大量垃圾邮件时。 原本相关性不高的网站信息排名靠前,而具有重要价值和相关性高的网站信息排名靠后。 结果,网民需要花费大量时间浏览对自己无用的网页,而真正有用的信息很可能会流失给无数用户。 广告信息被埋没,用户找不到最初需要的信息,浪费大量时间和精力,导致搜索不经济。 随着搜索引擎的日益发展和成熟,网络推广营销已进入产业化阶段。 因此,有必要区分基础业务和应用业务。

只有这样,才能吸引更多的客户参与进来,使搜索引擎推广平台形成产业规模。 1、从“精准”到“精准”的丰巢系统 2009年4月20日,百度推出丰巢新一代搜索引擎推广平台,部分取代了竞价排名模式的功能。 他们都为中小企业提供产品和服务。 网络推广服务方面,12月1日,试运行半年多后,丰巢系统正式取代竞价排名系统。 百度新营销模式丰巢与竞价排名的重要区别在于,它更有效地区分了一般搜索信息和商业信息。 对于传统的竞价排名模式,百度采用人工的方式强行干预搜索结果,而对于丰巢模式,则是人工划分搜索结果和广告营销区域。 要了解百度搜索营销平台的变化,我们需要充分了解新兴社会消费者交易活动消费模式的变化。 在网络经济和信息社会中,消费者行为发生了重大变化:消费者行为从传统的“注意→兴趣→欲望→记忆→行动”模式转变为基于互联网时代市场特征的“注意→兴趣→” 。 搜索→操作→分享”模式。 这一变化也促使百度改变自己的搜索引擎设计理念和思路。 丰巢系统通过用户对搜索引擎的点击来跟踪分析用户的搜索行为,对用户进行分类,尽可能细化到用户个体。 基于此,它可以帮助企业找到自己的客户。 2、丰巢推广平台与竞价排名模式对比分析 基于更好地区分不同搜索用户的目的,百度丰巢系统从原来竞价排名广告公司的数量驱动模式转变为质量驱动模式。

在丰巢体系下,广告公司通过购买更多的搜索关键词来提高推广效果。 在原有的竞价排名体系下,每个广告公司只能对一个或几个关键词进行竞价。 然而,随着广告公司提高营销效率的需求增加,广告公司往往会购买成百上千个关键词。 而如何对这些关键词进行有效的管理并发挥最大的功效就成为了亟待解决的问题。 丰巢系统新增批量处理功能,帮助广告公司管理海量关键词,支持关键词批量处理,提升推广效果。 此外,丰巢系统用于细分客户的另一种方法是通过IP投放广告。 在线搜索引擎发展的一个重要趋势是区域聚集现象。 在经济发达地区,由于互联网普及率较高,商业交易频繁,用户使用搜索引擎和点击访问的频率高于其他地区。 在关键词广告策略上,丰巢系统考虑了区域差异和趋势等因素。 尤其是业务范围在一定区域的本土企业,有区域广告的需求,以节省广告预算。 “丰巢”系统全新的基于IP的广告功能,将满足大型企业精准定位某一地域受众的需求,也将满足当地中小企业节省预算的需求。稀缺性、搜索引擎平台所需信息、价格、各时期数量、需求(外部性)、需求(个体)、数量、类型、主体、尾部、中小企业

sem百度竞价

百度竞价智能调价软件·精准出价·降低成本·恶意拦截 注册免费试用3天