百度搜索推广选词的 5 种方法,你知道吗?

发布日期:2024-06-08 10:10浏览次数:

文本:3262 个字 | 预计阅读时间:8 分钟

我们都知道百度搜索推广的效果主要取决于流量和页面营销的精准度。流量精准度主要取决于关键词。每个关键词都代表着一个需求,所以推广关键词的选择对账户效果起着决定性的作用。关键词可以分为很多类型,比如品牌词、竞争词、短语词、长尾词、核心词、流量词等等。本文笔者就给大家讲一下百度推广关键词选择的5种方法,希望对大家有所帮助。

01.选词来源

1. 通过关键字规划师添加关键字

打开百度搜索后台的“关键词规划师”,在中间的搜索框输入“种子词”,然后选择搜索,就可以搜索很多词了。这里要参考的关键数据是“月均搜索量”,选择搜索量大的词。

同时偏好设置里还有一个“不推荐品牌词”的选项,当我们不想使用竞争对手词或者品牌词,或者想用一个通用词或者类目词计划/单元来扩充词的时候,记得勾选这个设置条件,系统会直接帮我们过滤掉,非常好用又方便。

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关键词右侧是“关键词组合”,将某一类词打包起来,可以批量添加,放置即可。但要注意不要直接在后台添加,因为系统对这些词的打包不是很准确,有些词性也不是很一致,可以先导出分词,再添加到账号中。

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关键词规划师近期上线了一项新功能——“海量关键词扩展”,也就是之前备受众多资深优化师喜爱的星盘关键词扩展功能,直接集成到了关键词规划师工具中!

在海量扩词页面中,每次可输入1000个种子词,扩词结果一次可达300万个。相比于“关键词”每次支持输入10个种子词,扩词结果可达3000个,“海量扩词”的效率有了明显提升。而且,海量扩词可以滚雪球式增长,将上一次输出的扩词结果加入到下一次扩词任务中,扩充后的词语也可以直接加入到关星盘词库中。

“海量扩词”还提供了多种扩词方式及偏好设置,包括包含地域性词汇、不推荐购买词汇、不包含等,可以根据不同的扩词需求,快速帮助进行海量扩词。

点击“提交任务”后,系统会提供大量关键词,您可以下载这些关键词并转入您的账户。

2.通过优化中心的“添加新关键词”添加关键词

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打开账户的优化中心,在targeting里面可以看到“添加新关键词”,这个功能也集成了oCPC原有的智能添加关键词功能,非常实用,在“添加新关键词”里面,系统会把这些词匹配到我们的计划和单元里,并且智能设置匹配模式。

建议不要一键添加关键词,需要先导出关键词再进行拆分再上传,因为系统推荐的关键词中有些并不是我们的业务关键词,需要注意。一般来说,可以每半个月在“添加新关键词”中导出关键词,拆分后再添加,为账号提供新鲜血液。

另外值得一提的是,和“海量扩词”一样,优化中心的“设置”项目也根据工作习惯设置了各种推荐方式。点击“设置”可以设置是否允许推荐购买关键词、默认的匹配方式,以及点击采用后这些关键词是否需要设置为暂停状态等,非常实用。

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3. 按搜索词添加单词

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下载搜索词报告,将一些你账号没有的好词添加到你的账号中。搜索词代表近期访客的需求,往往可以发掘新的词条,有利于提高转化。

4.通过推广助手添加文字

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在助手的关键词栏选择添加,会弹出一个加词框,在加词框里输入种子词,就可以搜索很多关键词了。有点类似关键词规划师后台的“海量扩词”,不过用助手更方便,找到之后直接导出,分割好之后就可以转到账户里了。

5.百度统计/百度信息流关键词

百度统计(可以和积目雨对接)不仅可以统计付费流量的词,还可以统计自然流量的词,这些自然流量的词对我们很有用,你可以在百度搜索后台进入百度统计,在“搜索词”里找到要统计的词。

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另外,在百度信息流中,选中想要的词,下方会出现一个搜索框,可以进行搜索,这也是词语扩展的一个来源。

除了以上5种方法,还有很多其他的关键词扩展方法,比如利用其他搜索渠道或者第三方工具等,这里就不一一赘述了,本文只从百度搜索广告后台给大家罗列5种关键词扩展方法。

02. 加词的5个常见问题

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1. 选词维度

在关键词规划师中,系统给我们提供了非常多的数据指标,如图所示,数据指标包括:指导价、月均搜索量、竞争强度、月均移动搜索量、预估月均展示量、月均电脑搜索量、预估月均点击量、电脑竞争强度、移动竞争强度、移动指导价、电脑指导价。

选词维度主要取决于三个方面:

2. 匹配问题

新增加的词汇应该设置什么样的匹配呢?我们可以参考搜索热度和展示量。如上图,按照常识,搜索指数越大,展示概率越大。我们可以将搜索指数高的词汇匹配设置得更窄一些,比如exact或者phrase。对于指数低的词汇,我们可以放宽匹配,设置为phrase或者smart。

根据数据设置匹配是比较科学的方法,如果你对数据不是太敏感,可以尝试这种方法,对于短语词,主要设置短语匹配,对于长尾词或者冷门词,可以设置智能匹配,运行一周,得到数据后,就可以进行优化了。

3.价格问题

添加新关键词的价格是多少?关键词规划师和优化中心的“添加新关键词”部分提供了价格指南。

根据百度官方的解释,这里的指导价是精准匹配排名的指导价,也就是在精准匹配的情况下,关键词在搜索结果中展示需要的价格。指导价是根据每个账户的质量单独评估的,因此涉及到很多个性化的因素。移动端和电脑端的指导价也不同。总之,还是比较复杂的。

根据很多朋友的经验,这里的指导价可以参考一下,但是不要照搬。一般新增词的价格要根据账户实际情况来定,比如你的账户收费类目词出价2.5元,那么新增收费类目词的价格可以设置在2.5-3元之间。如果你是新账户,不知道词价怎么定,可以问百度编辑了解一下你业务的市场CPC均价,然后关键词出价可以比均价高一点,跑一段时间之后再查看指导价,进行优化。

新关键词的出价也需要根据词性来定,词性好的出价要高一些,词性弱的出价要低一些。比如医疗领域,医院词和原因词的出价,假设你的账户均价是5元,那么医院词的出价可以是均价的2-3倍,原因词的出价可以是均价的1/2或者1/3。不同词性可以梯度出价。

4. 添加词语的频率

一般每个月添加关键词1-2次即可,具体视账户表现而定。新账户需要每月添加关键词,稳定的老账户则无需频繁添加关键词。表现较差的账户可以考虑添加转化意向较高的关键词,如品牌关键词、竞争对手关键词、区域关键词等。表现较好的账户则无需频繁添加关键词,偶尔添加即可。

5. 优化问题

标记:百度现在新增词,上线后均给予6分质量评分。账号上的新素材可以标记,方便及时追踪。标记的方法有很多种,我经常使用的一种标记方法是在关键词URL后面加上日期,这样更容易知道该词是什么时候添加的。

例如6月19日添加的词标示为#BD-PC-21582147383701,中间的20210619是日期,末尾的000001是关键词代码。6月20日添加的词后缀为BD-PC-21582147383701,末尾的代码可能相同,但是日期+代码不会相同,这样就保证了关键词追踪的唯一性。可以利用这个来建立关键词转换表。

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数据优化:新关键词运行一周后,需要及时查看关键词报告和搜索词报告,搜索词报告主要看关键词的匹配度,可以缩小一些匹配度差的关键词的匹配度,扩大一些展示量小的关键词的匹配度。

关键词报告中的数据指标很多,重要的指标包括:展示、点击、消耗、点击率、平均价格、平均上位排名。在运行CPC竞价模式时,这里的平均排名可以作为参考。每周下载一次数据,降低排名靠前的一般意图词的价格,提高排名靠后的高意图词的价格。一减一升,可以将词消耗优化到合理状态。高意图词消耗占比80%,一般意图词消耗占比20%的账号就是优质账号。

03. 本文摘要

添加词的方法有很多种,不同的方法各有优缺点。但底线是,无论你添加什么词,都需要结合你的产品添加,而且最好对应渠道。比如百度添加词,就可以用百度后台的功能添加。其他渠道添加词也可以。一些第三方站长工具也很实用,可以添加竞争对手词、行业产品词,可以重点关注。

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以上就是笔者对百度搜索广告关键词添加的分享,总体来说,百度关键词规划师和优化中心里的“添加新关键词”已经可以满足我们所有的需求了,所以用这两个工具就行了。更多关于百度关键词添加的知识点和细节,也可以在百度营销大学里浏览。

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作者: Mubibai

编辑|小久

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