竞价的数据剖析在定制陈述中（以关键词陈述为例），能够看到特定关键词是归于哪个账户（Account），哪个推行方案（Plan）以及哪个推行单元（Unit）的，并能够查看相关日期的数据。经常剖析账户的数据陈述对竞价账户的调整很有帮助。

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随着投放数据的进行，能够点击率（CTR）以及均匀点击价格（CPC）为主要作用评判目标，筛选出作用欠好的关键词，剖析原因并给出进步CTR下降CPC的方案。下面是针对一些常见情况给出的主张。

竞价账户点击量过小时，是由两种原因形成的，展现量过小，或点击率偏低。

1、展现量低，从而点击数也小。展现量过低阐明潜在受众查找需求发生的较少，也即推行结果展现在潜在受众前的机会较少，推行商户能够经过拓展关键词来进步展现量，也即进步推行信息展现的机会

2、展现量高，但是点击率（CTR）偏低，形成点击数小。

点击率（CTR）的偏低阐明可能关键词与案牍的相关性不高，所以无法满足潜在受众的需求，从而点击数小。您能够经过改进案牍写作，进步关键词与案牍的相关性来进步点击率（CTR）。

点击率（CTR）的偏低也阐明可能推行结果的均匀排名较低，不具有竞争力。能够经过调高均匀点击价格（CPC）来进步排名。

点击率（CTR）的偏低还可能阐明关键词匹配形式的问题。能够适当铺开关键词匹配方法，竞价账户的匹配方法从广泛到精准，所形成的点击会越来越低。