现在网络这么发达，大家都不想自己的网站默默无闻，所以搜索引擎排名和竞价广告成了热门选择。可问题是，很多人对这两种方法在访问量等方面到底有啥区别，心里没底，这让人挺犯难的。

一访问量基础差别

访问量这块，数据说95%以上的人先看左边那些常规搜索结果。日常搜索，大家一般都先看左边的。要是左边的搜不到想要的，才会去看右边的广告。这可是大家普遍的搜索习惯。再看看时间地点，不管是上班族在办公室还是学生在宿舍，都是这样的。所以，只靠右边竞价广告的排名，访问量自然有限。

咱们换个角度看，年轻人，性子急，喜欢直接翻左边结果找东西。反观年纪稍大的用户，他们也是先看左边的常规搜索，可能连右边的广告都懒得看。这不就明显看出，竞价广告在访问量上跟左边正常排名结果是有挺大差距的。

二百度的独特情况

百度的成长大家都有目共睹。记得它上市那时候，国外投资者都抢着买。为啥？主要是因为它那时候的利润增长速度相当可观。关键一点是它之前推出的竞价广告，放在搜索结果的左边，跟普通搜索结果看起来差不多。在2006年之前，这就让百度每次用户点击都能赚不少钱。那时候，很多企业，不管是北京这样互联网企业密集的城市，还是二线城市的企业，都纷纷加大在百度的投入，看中的就是这种广告展示带来的流量和商机。

2006年，百度调整了广告竞标的形式，现在只在首页左边展示竞标广告，其余的都移到了右边。这样一来，企业投在百度上的广告效果就变了，有的成本增加了，访问量也有起伏，跟以前大不一样了。

三其他搜索引擎的考量

谷歌啊、雅虎这类的搜索引擎跟百度不太一样。它们为啥不把广告全放左边？得先弄明白搜索引擎为啥能得到网民的认可。咱们用搜索引擎主要是为了找得到合理又符合需求的搜索结果。要是光看企业出价来排顺序，像有的企业可能出价高，但提供的服务或产品并不怎么样，那这样的搜索结果用户肯定不接受。就像某个知名游戏公司测试新游戏时，如果搜索引擎只看钱，不管游戏好坏就让它排前面，那用户搜游戏时就可能下载到质量不好的游戏，时间长了大家就不会再相信这个搜索引擎了。

搜索引擎领域，得讲究道德和可持续发展，得在商业利益和用户感受之间找平衡。像谷歌，就有远见，哪怕牺牲点广告收入，也要保住用户的信任和好评。就像在欧洲互联网市场那么激烈，他们还是坚持这个原则，要是不这么做，谷歌这样的巨头在当地市场早晚得丢份额。

四不可预见成本对比

咱们得看看竞价广告的花销。那些干过这行的企业心里肯定有数。有人说过，上个月这广告位只要0.8块，这月就蹦到了4.5块。这成本涨得也太吓人了，说明市场竞争对成本影响太大了。就拿医疗行业来说，热门关键词的广告费几个月就能翻一番。

网站优化这方面不一样。一旦优化成功，排名上去了，只要持续保持内容更新和增加高质量的外链，排名就能保持甚至再升。就拿一个电商网站来说，通过优化产品页面、加合理内链等方式提升了排名，之后只要不断更新高质量内容，它的搜索排名就能相对稳定，不用像竞价广告那样担心成本突然飙升。

五恶意点击考虑

点击竞价广告是个大问题。对手或者坏心眼的人会一直点你的广告，快把你的广告费用光。在上海这种竞争激烈的地方，很多公司都说遇到过这种事。恶意点击一出现，公司就得为那些没用的点击付钱，损失很大。

网站排名优化这方面没问题。因为它是通过自己网站的内容和结构等综合因素来提升排名的。就像那家科技公司的博客，它就是通过不断发布高质量的科技文章、调整网站结构来提高排名，根本不用担心被恶意点击，只要把内容做好就成。

六二者选择建议

企业或者网站运营者面临选择，得看自家情况。要是手头宽裕，又想快点吸引人关注，做竞价广告挺合适。但如果想长期稳定地吸引流量，还得注意成本，那还是得考虑网站排名优化。你们觉得要是推广新项目，是喜欢竞价广告那快节奏的效果，还是网站排名优化那种持久的效果？也欢迎点个赞、分享一下这篇文章，让更多人知道这两者的不同。

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